Написать хороший текст сложно. Не существует волшебной палочки или каких-то всегда работающих суперприемов, которые сделают из любого унылого кирпича читабельную конфетку.

Но есть ваша эрудиция, умение владеть словами, стилями и приемами редактуры, которые как раз и преобразят кирпич, а лучше сразу вместо него напишут конфетку. Сегодня мы поговорим о том, как не надо писать и почему. Разберем самые частые ошибки.

Чего не должно быть в хорошем тексте?

Оценочности!

Скажите ей решительное, громкое НЕТ.

Что такое оценка — это когда вы пишете фразу, какую-то характеристику предмета, но не объясняете почему вы ее применили.

Самопроверка: если к фразе можно задать вопросы: почему, зачем, как (например, почему ягода полезна? чем? почему ложка хорошая? что в ней особенного?), а ответа на них нет. Значит во фразе есть оценка.

Нельзя писать «хороший товар», «отличное качество», «полезная вещь». Только конкретные характеристики!

Но если вам кажется, что без некоторой оценки текст будет смотреться сухо, то можно ее использовать, но вместе с пояснениями. «Ложка удобна — она складная», «смородина полезна, в ней есть витамин С».

А если вы добавите уточнений, полезных для читателя, то будете совсем молодцы. Например:

Видите разницу? Идем дальше. Избавляйтесь от лишнего текста.

Не впихивайте невпихиваемое. Не бойтесь сокращать. Если фраза логически не встраивается в абзац, то не пишите ее. Если она важна — отдайте ей следующий абзац. Боясь сократить или перенести, автор часто нарушает логику текста.

Давайте мы чуть подсократим и разнесем текст на два абзаца.

Сравните. Стало намного читабельнее. А мы всего лишь сократили предложения, разбили текст на два смысловых абзаца: что готовим и как.

Кстати, в тексте еще не должно быть рваных абзацев: т. е. абзацев в одно-два предложения, не согласованных с последним и предыдущим абзацем. Если есть возможность, то расширьте, переставьте абзацы или вообще их выкиньте. Реже такую информацию можно дать списком.

Сложновато для восприятия. Редактируем.

Мы переструктурировали текст: территория — удобрения — соответствие и кому подходит. Поменяли абзацы местами — подобное к подобному, добавили связок: «мы поддерживаем традицию», «поэтому сезонные фрукты». Текст выглядит намного плавнее, иначе. Его намного легче читать.

Опасайтесь излишнего отрицания. Старайтесь показывать все в позитивном ключе. Т. е. поменьше употребляйте конструкции с «не». Это делает текст более приятным для читателя, никто не любит много негатива, все хотят позитив. Но при этом следите за смыслом, он не должен исказиться. Замалчивать негатив тоже не стоит. Все должно быть в разумных пределах. Например.

«Не», «делиться» — плохо. Как исправить? «Людям нравится есть шоколад одним» — мы написали в положительном ключе. Все просто. Мы заменили «не любят делиться» синонимом по смыслу — «есть одним».

Еще засоряет текст множество вводных слов. Такие конструкции легко упростить, просто выбросив из текста. Например:

Просто оставляем одни факты и у нас получается легкий текст.

Еще один бич авторов — повторы. Проверяйте их наличие, не ставьте близко однокоренные слова (ищите синонимы!). В микро-текстах повторы видны даже через абзац. Повторы хороши, если они являются литературным приемом — лексический повтор, когда они уместны и в небольшом количестве. Например:

Как исправить? Искать синонимы. Да — чистоте текста.

Важно! Не путаем повторы с стилистическим приемом — лексическим повтором.

Здесь автор намеренно допускает повторения, чтобы усилить художественный эффект текста.

Еще текст засоряют модальные глаголы. Это слова «хочу», «нужно», «можно», «надо», «должен», «могу». Их в тексте вообще лучше опустить, смысл от этого не пострадает, а легкость появится. Покажем на примере:

Пишем проще

То есть фразы «мы сделаем это сегодня» и «внесите оплату для продолжения обучения» гораздо легче считываются.

Старайтесь писать без избыточных пояснительных конструкций. Избегайте конструкций со словами «чтобы» и «а также». Они утяжеляют текст, их легко опустить, а также выбросить и проигнорировать, чтобы ваш текст стал воздушным и читабельным.

Чистим текст

Редактируем.

Посмотрите, даже визуально насколько он меньше, легче и проще. Видите, мы выбросили все уточнения, и текст ничего не потерял.

Еще вредят тексту канцеляризм, заумь и штампы. Примеры того, как делать нельзя и как это исправить:

Канцелярит

Мы заменяем тяжелый канцелярит синонимами или же опускаем все уточнения.

Совет: если вы написали фразу и почувствовали, что где-то уже такое читали, — переформулируйте. Попробуйте посмотреть на фразу со стороны действия: можно ли глаголами заменить, подсократить, сказать иначе? Если можете (без потери смысла) — делайте. Канцелярит побеждается силой существительного и активного глагола. Наша формула «существительное+активный глагол» равна хорошему тексту.

Заумь

Смотрите, второе мы хотя бы поняли. Первое мы не поняли совсем. Когда пишем проще, нас приятно читать. А главное, понятно с первого раза. Вы не заставите читателя продираться сквозь кучу терминов и лезть в словарь, чтобы понять, что мы написали.

Штампы

Все это где-то слышали. Согласитесь, есть такое ощущение. Перефразируем.

Запомните, штампы — это уже было, это не надо повторять. Они не сделают ваш текст ярче и атмосфернее, а только скажут, что автор пошел по легкой дорожке — не соизволил придумать ничего нового или хотя бы легкочитаемого.

Слишком длинные предложения — зло. Не пишите их. Старайтесь обойтись без сложного подчинения. Лучше разбейте предложение на две части. Хуже сложных предложений смотрятся только предложения на целый абзац и канцелярит.

Как много, никто ничего не запомнил, но понял, что много всего. Редактируем.

Согласитесь, так проще! Сразу понятно, что купим и как, — вся информация легкодоступна.

Следующая проблема — неуверенность, она делает текст странным.

Неуверенность автора = недоверие читателя.

А может, появятся, а может, и нет.

Не уверен, не знаешь, не можешь доказать — не пиши. Конструкции типа «мы стремимся», «иногда бывает», «все наверняка знают», «возможно» и т. д. рождают недоверие. Текст всегда должен утверждать, а не сомневаться или описывать процесс вероятного действия. Конечно, мы не говорим про рассуждения. Текст-рассуждение или какой-то авторский текст, где автор предлагает читателю прийти вместе к какому-то выводу, или же, наоборот, он предлагает факты или же чтобы читатель сам с ними разобрался. Мы говорим про простой текст.

Если мы вводим такую неуверенность, у читателя… Текст должен утверждать, а не сомневаться. У читателя может возникнуть вопрос: если это не точно, то зачем оно мне? Если все-таки это необходимо, напишите, как и при каких обстоятельствах это происходит. Давайте примеры действий.

Итог. Текст всегда должен быть простым, четким и понятным. Думайте о том, что его должно быть легко читать. Легкость — это уважение к заказчикам и тем, кому этот текст будет полезен. Читать плохо написанный текст все равно что есть невкусную еду только ради того, чтобы утолить голод. Не будьте горе-поваром-писателем.