На этом уроке мы будем учиться писать новость на сайт — текст о важном для компании событии. Регулярно размещая новости компании на сайте, мы тем самым не только рассказываем об активностях, но и создаем их хронологию.
Новость на сайт.
Важное для компании событие.
PR и продвижение.
Новость на сайте компании и новость в СМИ отличаются источниками. Новость в СМИ — это информация широкого спектра (политика, экономика, жизнь общества и т. д.). Новости компании касаются ее деятельности — это могут быть освещение проектов, товаров, услуг, какие-то мероприятия, связанные с продвижением компании, ее пиаром и т. д.
Различия есть и в источниках. Если СМИ собирают информацию для новостей на месте событий от очевидцев, от информагентств или собственных источников, то новость компании — это чаще всего информация от сотрудников.
Поэтому, конечно, содержание новости на сайте компании будет значительно отличаться от классической новости в СМИ.
Вот пример новости на сайте Everland. Здесь хорошо прослеживаются структура и элементы пиара (как освещения деятельности) — компания билайн показывает, какую проблему через какой проект она решает, и какие есть результаты.
Структура новости
Заголовок.
Лид.
Цитата.
Детали.
Бэкграунд.
Разберем структуру новости компании, поймем ее нюансы.
Новость как форма текста
Кто? Что? Где? Когда? Почему?
В основе любой новости может быть событие либо актуальная информация, этот текст отвечает на вопросы: кто? что? где? когда? почему? Это называется принципом 5W — от английских Who? What? Where? When? Why?
Заголовок:
— информативный;
— событие.
Любая новость начинается с заголовка. Это короткий текст, который привлекает внимание, дает первичную информацию, — от качества заголовка зависит, будет ли человек читать дальше или пропустит материал. Насколько будет интересен заголовок, настолько он и «продаст» текст, увеличит количество кликов, поможет вывести статью в топ в поисковике.
Есть разные виды заголовков.
Информативный — когда новость сама по себе интересна и не требует усиления: «Пособия по инвалидности увеличили на 10%».
Интригующий — когда мы приводим интересный факт, иногда недоговаривая, чтобы человек точно прочел: «Вузы Москвы лишены аккредитации».
Вопросительный — «Какие налоговые изменения ждут нас в новом году?».
Цитатный — когда мы приводим известные выражения или высказывания людей: «Я не вернусь», «Зрак качества».
В новостях на сайте Everland мы чаще всего используем информативные заголовки. Пример — заголовок в нашей новости:
«Шаг в будущее: Everland запустил онлайн-курс по цифровой грамотности для незрячих детей и подростков».
Сразу понятно, что компания запустила новый курс для незрячих людей.
Лид:
5 вопросов;
3 предложения (в среднем).
После заголовка идет лид. Здесь нужно чуть больше информации: в идеале лид должен кратко отвечать на все 5 вопросов (кто? что? где? когда? почему?), при этом не превышать по длине двух-трех предложений.
В нашей новости лид частично дублирует заголовок, добавляя только время события и партнеров проекта.
«1 июня при поддержке билайна и «Альянса по защите детей в цифровой среде» Everland запустил онлайн-курс для незрячих и слабовидящих детей и подростков по цифровой грамотности».
В лиде нет ответов на вопросы: где? и почему? Отчасти это обусловлено тем, что он и так длинный — нельзя писать лид в несколько абзацев. И там, где это невозможно, а лид и без всех вопросов имеет законченный смысл, встречаются такие отклонения от нормы.
Цитата.
В чем проблема?
Как решают?
Почему это важно?
Далее в нашей новости могла быть цитата организаторов с пояснением проблемы незрячих людей, которую курс будет решать, и почему это важно для компании. И это сразу бы иллюстрировало текст, так мы сразу обозначаем важное, острое. Но материал согласован с партнером именно в таком виде, в таком случае мы менять ничего не можем.
Но у нас эта цитата появилась ниже. В ней есть цифры, масштабы проблемы и то, как проект ее решает.
Детали.
Сроки, куда обратиться, что для этого нужно и другое.
Важны еще и детали события — кому полезен курс, из чего он состоит, где его можно получить и какой результат от него ожидается, кто партнеры проекта. Без них новость выглядела бы сухой и неинтересной. Читатель любит подробности.
Все эти абзацы разделены цитатами руководителей-разработчиков и партнеров. Они передают мнение разных сторон о том, почему им важно участие в проекте. Такой эффект позволяет «очеловечить» статью, показать, что в разработке участвовали живые люди, которые понимают потребности людей с инвалидностью.
Бэкграунд — предыстория события.
В конце у нас бэкграунд — небольшая предыстория события, описание того, что было до него. У Everland это летняя мотивационная школа — именно тогда родилась идея курса. Бэкграунд позволяет включить читателей в тему, если они до этого о ней ничего не знали.
Объем новости.
1 страница или 2000 знаков.
Обычно объем новости составляет одну страницу или не более 2000 знаков, в него мы должны поместить основную информацию о событии.
Конечно, даже небольшой объем текста нужно разбивать картинками — фото с мероприятия, например. Или что-то по теме с фотостоков — ресурсов с бесплатными и платными фотографиями. Потому что картинки и фото визуально разгружают текст, с ними легче читать.
Идеально, когда картинки и фото сопровождаются тифлокомментариями — описаниями того, что изображено. Такая опция нужна незрячим людям. К сожалению, не все админки сайтов позволяют их оставлять. Но если такая возможность есть, то их обязательно нужно делать.
Пресс-релиз
Пара слов о пресс-релизе — он очень похож на новость, тоже отвечает критериям принципа 5W. Но обладает более расширенной информацией по основной теме, а также содержит справочные материалы, например информацию о компании, адрес, контакты PR-отдела. Его рассылают в редакции журналов и СМИ, когда хотят рассказать о событии, провести PR-кампанию и т. д.
Прилагаем в качестве примера пресс-релиз о разработке курса, сравните его с новостью на сайте.
