Сегодня мы покажем, как подготовить ТЗ (техническое задание) на монтаж видеоролика — короткого ролика, от одной до трех минут, с использованием графики. Посмотрим ролик, а после разберем ТЗ на его монтаж.

Ролик на 2-3 минуты.

О мероприятии.
Его задачах в решении проблемы.
Об аудитории.
Участниках.
Партнерах и организаторах.

Такие ролики Everland собирает по итогам мероприятий, которые проводят сам Everland или его партнеры. Формат короткого динамичного видео позволяет за 2-3 минуты рассказать о мероприятии, его задачах в решении проблемы, об аудитории, участниках, партнерах и организаторах.

Важно обратить внимание, как смонтировано видео.

Интро — вводный текст о программе.
Далее — задачи и принципы программы.
Съемка внутри магазина.
Отзывы участников с подписями на плашках.
Аутро — завершающий текст на зеленом фоне с побуждением к действию.
Музыка, наложенная на весь ролик.

На протяжении всего ролика есть адаптация информации для людей с проблемами слуха — текст на экране и адаптация контента для людей с проблемами зрения — голос (закадр). Почему это важно? Потому что ролик создан для информирования людей с разными нозологиями. Если такой задачи нет, то вполне можно обойтись только видео, графикой с коротким текстом (тезисами) и музыкой.

Разбор ТЗ

Вот готовое ТЗ для ролика — давайте его разберем.

Первый комментарий: необходимо собрать видеоролик на 2-3 минуты. Мы даем специалисту понять, что максимум — 3 минуты, меньше можно, больше — нежелательно.

Дальше идет референс, т. е. образец, на который ролик может быть похож по структуре, подаче.

Далее — сами исходники видео, т. е. папка со съемкой. Так как часто уже отработанные файлы удаляются операторами с диска, мы покажем вам скрин папки — нарезку коротких видео с номерами. Вот такой контент получается после съемки ролика.

Далее — комментарий для видеомонтажера по цветам ролика и его графике. Часто это цвета компании или, например, сайта, куда этот ролик хотят добавить.

Чтобы сделать озвучку ролика, нужно записать текст голосом — это называется закадр. Это может сделать кто-то из коллег. Или же профессиональный закадр, с подбором голоса и темпа речи, можно заказать в звукозаписывающей студии.

В ТЗ (техническом задании) можно упомянуть про музыку — указать темп, громкость, если нет закадра (а иногда музыку накладывают и с ним), и наоборот.

А дальше в таблице уже составляющие нашего ролика: видео, закадр и графика.

Из первой строки понятно, что нужно видео о том, что происходит в магазине, на него нужно наложить текст, т. е. мы увидим и текст, и движение, а голос нам будет озвучивать текст.

Текст на видео должен быть емким — без лишних слов, в закадре можно рассказать чуть объемнее. Хорошо бы указать примерные куски видео, которые мы хотели бы видеть, чтобы как-то сориентировать человека при монтаже, но что-то он и сам подберет в папке.

Дальше мы видим людей, которые дают отзыв на камеру. Если отзыв короткий (до 5 секунд), то можно показывать говорящего человека. Если у нас отзыв длиннее, то можно показывать кадры с какой-то активностью человека (он ходит или общается), а голос будет озвучивать его отзыв. Это так называемые перебивки, то есть смены кадров, планов, картинки в целом.

Когда человек говорит на камеру, мы обязательно ставим в кадр плашку с текстом: имя, фамилия, статус участника. Плашка — элемент графики — продумывается заранее, подбираются форма, цвет и шрифт. Цвета должны гармонировать с тем, где будет размещен ролик или отвечать его цели (если данные имеют какую-то дополнительную смысловую окраску, например все спикеры-дизайнеры будут на синем фоне, а спикеры-операторы — на желтом).

Динамичность ролику придает частая смена кадров, разные планы (крупный, средний), разные ракурсы и «сюжеты» — один человек, много людей, предметы интерьера, действия — люди просто стоят, человек смотрит в окно, люди общаются и т. д.

В самом конце у нас чаще всего стоит побуждающий к действию текст (зайти на сайт, присоединиться) и логотипы организаторов и партнеров.

Из чего состоит ролик.
Интро.
Аутро.
Кадры.
Перебивка.

План.
Плашка.
Графика.
Закадр.

Задача — написать ТЗ на ролик — кажется непростой. Но если вы представляете, чего хотите, и подберете референс, заполнить таблицу будет не так сложно. Что-то менять и улучшать будет легче, когда вы увидите первый черновой вариант ролика.